Definição do tomador de preços

Um tomador de preços é uma empresa que vende tais produtos comoditizados que deve aceitar o preço de mercado vigente para seus produtos. Por exemplo, um fazendeiro produz trigo, que é uma mercadoria; o agricultor só pode vender ao preço de mercado vigente. Como outro exemplo, os investidores individuais são considerados tomadores de preço no mercado de ações.

A situação de tomador de preços surge mais comumente quando há muitos concorrentes, portanto, há muitas alternativas disponíveis para os compradores. Essa situação também pode ocorrer quando a demanda cai dentro de uma indústria, resultando em muita capacidade de produção perseguindo poucos clientes. Nesse caso, as empresas são obrigadas a manter seus preços baixos para atrair pedidos e preencher sua capacidade disponível.

O reverso de um tomador de preços é um criador de preços; essa entidade vende em tal volume ou possui produtos diferenciados que pode definir preços que os clientes aceitarão. Um formador de preços tende a ter uma participação de mercado significativa.